چرا باید تحلیل رقبا در اینستاگرام انجام دهید؟
برای مبتدی‌ها، نگاهی به رقبا به شما کمک می‌کند تا پایه‌گذاری استراتژی اینستاگرامی خود را انجام دهید. بنابراین به جای تولید چندباره ریلز، میتوانید از موفقیت رقبا بیاموزید.
برای افراد با تجربه، پیگیری رقبا به شما این امکان را می‌دهد که از جدیدترین روندها باخبر شوید.
به زبان ساده، انجام تحلیل رقبا در اینستاگرام به شما کمک می‌کند:
- عملکرد خود را با استاندارد ها مقایسه کنید.
- از جدیدترین روندهای ترند شدن مطلع باشید.
- استراتژی محتوای اینستاگرام خود را بهبود بخشید.
- فرصت‌هایی برای عملکرد بهتر از رقبا شناسایی کنید.
حال که می‌دانید چه چیزی و چرا، بیایید ببینیم چگونه میتوانید تحلیل رقبا در اینستاگرام را انجام دهید. چگونه یک تحلیل رقبا در اینستاگرام انجام دهیم؟
شما میتوانید تحلیل رقبا در اینستاگرام را در پنج مرحله انجام دهید:
- مرحله ۱: شناسایی رقبا
- مرحله ۲: جمع‌آوری داده‌ها درباره رقبا
- مرحله ۳: تنظیم گزارش
- مرحله ۴: تجزیه و تحلیل داده‌ها
- مرحله ۵: تکرار و ادامه
حالا هر مرحله را بررسی میکنیم.
مرحله ۱: شناسایی رقبا
برای شروع، ابتدا باید تصمیم بگیرید که کدام رقبا را در اینستاگرام تحلیل کنید. رقبایی که برای تحلیل انتخاب می‌کنید، بینش‌های شما را در انتها تعیین می‌کند، بنابراین با دقت انتخاب کنید. شما می‌خواهید ۳ تا ۵ رقیب را بررسی کنید، از جمله رقبای بزرگ و کوچک، مستقیم و غیرمستقیم.
علاوه بر نظارت بر رقبا، معمولاً یک حساب کاربری از یک برند خیلی معتبر و خاص را نیز انتخاب میکنیم تا از جدیدترین روندها باخبر باشیم. برای مثال، برای یک برند لباس، میتوانید حساب‌هایی مانند Vogue، Dior یا Pantone و غیره را دنبال کنید تا الهام بگیرید.
حال بیایید به روش‌های مختلفی که میتوانید رقبای خود را در اینستاگرام پیدا کنید، نگاهی بیندازیم.
جستجو برای حساب‌های رقبا
شما میتوانید با استفاده از جستجوی اینستاگرام، رقبا را پیدا کنید.
فرض کنید شما یک برند لباس را مدیریت می‌کنید. میتوانید کلمات کلیدی خود را در نوار جستجو وارد کنید و آنها را بررسی کنید.
شما لیست حساب‌هایی را مشاهده می‌کنید که کلمه کلیدی شما در بیو حساب یا پروفایل آنها موجود است. از اینجا، میتوانید به راحتی پروفایل‌هایی را که می‌خواهید نظارت کنید، انتخاب کنید.
جستجو برای هشتگ‌ها
در اینجا، به جای بررسی نتایج از زبانه «حساب‌ها»، می‌خواهید به «هشتگ‌ها» بپردازید.
شما لیستی از هشتگ‌ها را مشاهده می‌کنید که شامل «کلمه کلیدی» می‌باشد.
هر هشتگ تعدادی پست از حساب‌های مختلف را نشان می‌دهد. از اینجا، میتوانید تصمیم بگیرید که کدام رقبا را می‌خواهید دنبال کنید.
نکته ۱: شما خواهید دید که کدام هشتگ‌ها واقعاً توسط افراد در اینستاگرام استفاده می‌شود. میتوانید این هشتگ‌ها را در پست‌های خود برای افزایش دسترسی ارگانیک بگنجانید.
نکته ۲: میتوانید از این هشتگ‌ها نیز برای جستجوی تأثیرگذاران جدید برای برند خود استفاده کنید.
پیشنهاد شده برای شما
روش دیگری که میتوانید برای پیدا کردن رقبای خود در اینستاگرام استفاده کنید، بررسی زبانه «پیشنهاد شده برای شما» در پروفایل شماست.
در پروفایل خود، بر روی علامت منوی کشویی کلیک کنید. شما دیگر حساب‌هایی را مشاهده خواهید کرد که محصولات یا خدمات مشابهی به شما ارائه میدهند.
مرحله ۲: جمع‌آوری داده‌ها درباره رقبا
حالا که یک لیست کوتاه از رقبای خود دارید، وقت آن است که داده‌هایی جمع‌آوری کنید.
به طور کلی، شما می‌خواهید ببینید که رقبای شما در این زمینه‌ها چگونه عمل می‌کنند: تعداد دنبال‌کنندگان، محتوا، تعامل و هشتگ‌ها.
دنبال‌کنندگان
تعداد دنبال‌کنندگان یک معیار خوب برای اندازه‌گیری محبوبیت برند است. شما میتوانید تعداد دنبال‌کنندگان خود را با اعداد رقبای مستقیم خود مقایسه کنید تا بفهمید برند شما در مقایسه چقدر محبوب است.
شما میتوانید به موارد زیر توجه کنید:
- تعداد دنبال‌کنندگان: مجموع تعداد دنبال‌کنندگان رقبای شما
- رشد دنبال‌کنندگان: سرعت رشد دنبال‌کنندگان آنها
به جای اینکه فقط به تعداد دنبال‌کنندگان نگاه کنید، می‌خواهید بفهمید حساب اینستاگرام رقبای شما چقدر سریع در حال رشد است.
عملکرد محتوا
تحلیل محتوای رقبای شما به شما کمک می‌کند تا شکاف‌ها در استراتژی محتوای اینستاگرام خود را شناسایی کرده و بهبود ایجاد کنید.
شما می‌خواهید موارد زیر را پیگیری کنید:
- تعداد پست‌ها: مجموع تعداد پست‌ها در حساب‌های رقبای شما
- فرکانس ارسال: چقدر به طور منظم رقبای شما در اینستاگرام پست می‌گذارند
- نوع پست‌ها: این شامل تصاویر ثابت، ویدئوها، کاروسل‌ها و غیره است.
تعامل
در مرحله بعد، می‌خواهید بفهمید که چگونه مخاطبان رقبای شما با محتوای آنها تعامل دارند.
- نرخ تعامل: تعداد اقدام‌های تعامل تقسیم بر تعداد نمایش‌ها
- تعامل در هر پست: مجموع تعداد اقدام‌های تعامل در هر پست
هشتگ‌ها
شما احتمالاً متوجه شده‌اید که هشتگ‌ها در اینستاگرام بسیار رایج هستند. بسیاری از برندها از هشتگ‌ها برای افزایش دسترسی ارگانیک و نظارت بر احساسات برند استفاده می‌کنند. شما میتوانید نگاهی به استراتژی هشتگ رقبای خود بیندازید با بررسی:
- تعداد هشتگ‌ها در هر پست: مجموع تعداد هشتگ‌هایی که در یک پست استفاده می‌کنند
- هشتگ‌های محبوب: هشتگ‌های برند آنها یا هر هشتگ خاصی که استفاده می‌کنند
مرحله ۳: راه‌اندازی یک گزارش
پس از مرحله ۲، شما با مقدار خوبی از معیارها در سبد خود مواجه می‌شوید. حالا وقت آن است که این معیارها را در یک گزارش جمع‌آوری کنید.
با توجه به دیتاهای کسب شده میتوانید تجزیه و تحلیل خود را انجام دهید و یا با استفاده از وبسایت ها و برنامه هایی که با وارد کردن دیتا تجزیه و تحلیل دقیقی به شما ارائه میدهند استفاده کنید.
در این برنامه های اماده و رایگان میتوانید به این ترتیب عمل کنید:
ابتدا میتوانید محدوده تاریخی را که می‌خواهید تحت نظر داشته باشید انتخاب کنید و همچنین از منوی کشویی رقبا را که می‌خواهید ردیابی کنید، انتخاب کنید.
الگوی این برنامه های اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا:
- عملکرد خود را با استانداردهای صنعتی مقایسه کنید
- عالی‌ترین پست‌های رقبای خود را تحلیل کنید
- فرصت‌هایی برای پیشی گرفتن از رقبای خود شناسایی کنید
در بالای داشبورد، کارتها و نمودارهای خطی نشان میدهند که رقبای شما چند لایک و نظر دارند و چگونه تعداد آنها در طول زمان تغییر کرده است.
سپس، جدولی شامل بهترین پست‌های آنها در نظر گرفته شده است. از اینجا، شما میتوانید توضیح پست، آدرس‌های رسانه‌ای پست و تعداد لایک‌ها و نظرات هر پست را ببینید و در تصمیم گیری خود استفاده کنید.
و در نهایت، یک نمودار میله‌ای نشان‌دهنده بهترین نوع پست خواهید یافت. از اینجا میتوانید بفهمید که چه نوع پست‌هایی برای رقبای شما بهتر عمل می‌کنند.
مرحله ۴: تجزیه و تحلیل داده‌های خود
حالا که یک گزارش خوب را در دست دارید، وقت آن است که داده‌های خود را تجزیه و تحلیل کرده و از بینش‌ها به بهترین نحو استفاده کنید.
چند سوال برای پرسیدن از خودتان:
- عملکرد اینستاگرام شما در مقایسه با رقبا چگونه است؟
- چه محتوایی بهترین عملکرد را در اینستاگرام دارد؟
- کدام هشتگ‌ها برای حوزه فعالیت شما بهترین عملکرد را دارند؟
- آیا روندهای صنعتی وجود دارد که قابل توجه باشد؟
فرض کنید رقبای شما محتوای بلاگ خود را به کاروسل‌های اینستاگرام تبدیل می‌کنند و تعاملات بسیار بالایی ایجاد می‌کنند. اگر این موضوع را تا کنون در نظر نگرفته‌اید، ممکن است ایده خوبی باشد که آن را به مخلوط محتوای خود اضافه کنید.
یا اگر افزایش تعدادی از دنبال‌کنندگان رقبای خود را مشاهده کنید، میتوانید بررسی کنید که آیا اخیراً کاری متفاوت انجام داده‌اند. شاید آنها با influencers محبوب همکاری می‌کنند. یا ممکن است آنها یک کمپین جایزه برگزار می‌کنند که مردم را به دنبال کردن حساب‌هایشان تشویق می‌کند.
یک راه خوب دیگر برای تجزیه و تحلیل حساب‌های رقبای شما، نگاهی به استراتژی هشتگ آن‌هاست. شما ممکن است هشتگ‌های جدیدی برای استفاده در پست‌های بعدی خود بیابید. به طور متناوب، میتوانید هشتگ‌های رقبای خود را نظارت کنید تا ببینید احساس برند آنها چگونه است.
مرحله ۵: تکرار و ادامه
هر تحلیل دارای هدف خاصی است. احساس راحتی کنید تا یک داشبورد جدید ایجاد کنید تا بتوانید رقبای مختلف یا بخش‌های محصول مختلف را پیگیری کنید. و به یاد داشته باشید که هر از گاهی به داده‌های جدید نگاه کنید تا از رقبا و روندهای جدید غافل نشوید.
جمع‌بندی نهایی
تحلیل رقبا در اینستاگرام همه‌چیز درباره مقایسه عملکرد رقبای شما با عملکرد خودتان است. با کمک راهنمای فوق، شما میتوانید به راحتی بینش‌ها و الهام‌های مفیدی برای بهبود حساب اینستاگرام خود پیدا کنید
